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Le suonerie ed effetti quelle melodie artificiali che fanno balzare la gente verso il cellulare e infastidiscono i gestori di ristoranti e teatri sono state riconosciute a pieno diritto come parte dell'industria musicale dalla rivista Billboard Magazine. Il settimanale sull'industria dell'intrattenimento, che compila classifiche dei maggiori successi e delle vendite dei Cd, ha annunciato che lancerà una hit parade delle suonerie per cellulare più popolari. La nuova classifica, che si chiamerà "Billboard Hot Ringtones Chart" (classifica delle suonerie più "calde"), conterrà la "Top 20" delle suonerie polifoniche più vendute di ogni settimana, con titolo del brano, autore, posizione nella settimana precedente e tempo di permanenza in classifica.

Le suonerie polifoniche oltre alle suonerie mp3 sono la forza trainante del mercato delle suonerie e vengono create usando i sintetizzatori elettronici.
Il mercato delle suonerie per cellulari è esploso negli ultimi anni, con un indotto complessivo valutato intorno ai 3,5 miliardi di dollari nel 2003, secondo le stime dei produttori. Le suonerie musicali, letteralmente migliaia, possono essere scaricate da Internet. Una recente ricerca sul Web ha mostrato che versioni sintetizzate per cellulare di ogni tipo di brano, dagli inni nazionali alla musica classica, dai successi del passato fino al rap, e tutto quello che c'è nel mezzo, sono disponibili per il download. La prima classifica di suonerie apparirà sul numero del 6 novembre del Billboard, che compila la hit parade in collaborazione con Consect, provider Usa di analisi sul mercato dei cellulari. I dati della classifica saranno ricavati a partire da quelli dei principali distributori di suonerie e operatori wireless.

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Secondo un recente rapporto di Consect il mercato statunitense delle suonerie ed effetti ricavate da brani di successo sta crescendo più rapidamente che in qualunque altra area, e si prevede che crescerà del 100% raggiungendo i 300 milioni di dollari nel 2004, mentre per l'Europa occidentale per l'intera Asia si prevede un giro di affari rispettivamente di 1,5 e 1,8 miliardi di dollari. Billboard è di proprietà della compagnia olandese del settore dei media Vnu Nv

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Da quando Winsoar lanciò sul web il suo My Nokia (oggi Phat Tonez), il commercio di suonerie ed effetti ha visto proprio nella Rete la sua vetrina principale. Non deve sorprendere più di tanto, dunque, che la lista delle 10 parole più cercate su Yahoo nel 2003 per l'ambito tecnologico, sia guidata proprio da "ringtones". Né che tante truffe a base di dialer siano state perpetrate con e per la vendita di suonerie parlate e loghi colorati. E nemmeno, infine, che molti dettagli dell'affare suonerie ricordino quelli legati al business della musica digitale, pirateria e violazione del copyright incluse. Le case discografiche, per dirne una, sono sul piede di guerra anche su questo fronte. Hanno fiutato l'opportunità e hanno ovviamente reclamato una fetta della ricca torta da spartire con artisti, operatori telefonici e distributori. D'altro canto i numeri sono eloquenti: secondo la Mobile Data Association, nel 2003, in Inghilterra, le vendite di suonerie musicali hanno superato quelle dei singoli distribuiti su CD.

Alcuni operatori del settore suonerie ed effetti, però, hanno trovato il modo di spezzare il meccanismo. È sufficiente realizzare cover dei successi del momento e ricavare le suonerie da quelle piuttosto che dagli originali. Il compositore del brano avrà comunque la quota che gli spetta come diritto d'autore, ma non così avverrà per la casa discografica. Manager di Universal Music e BMG hanno già intimato a queste società il divieto assoluto di usare il nome degli artisti 'coverizzati' per promuovere le suonerie hit. C'è anche da dire, a dispetto delle preoccupazioni delle major, che l'incessante e ubiqua esecuzione via cellulare dei tormentoni musicali, può trasformarsi in un formidabile strumento di marketing. Ne è convinto, ad esempio, Matthew Knowles, uno che di successi e tormentoni dovrebbe saperne qualcosa, essendo padre e manager di una certa Beyonce. Oltre a dominare le classifiche dei dischi veri, la giovane cantante americana, fa la sua bella figura anche nelle innumerevoli hit parade per suonerie spuntate negli ultimi mesi, soprattutto in Inghilterra.

È proprio nella culla della musica pop moderna che il business delle suonerie ed effetti sta incontrando un successo riscontrabile altrove solo in Giappone. Ad animare la scena non sono solo manager delle telecom e imprenditori rampanti alla Winsoar. L'austera British Library ha fatto recentemente notizia per aver venduto a due società del settore (iTouch e Mobiletones) i versi registrati di diversi animali contenuti nel suo preziosissimo archivio sonoro.

Sempre in Inghilterra, è sbarcata, per la prima volta in Europa (grazie a T-Mobile), l'ultima tendenza, quella che alcuni analisti già definiscono la next big thing. Si tratta dei cosiddetti "ring back tones", un giochino che in Corea del Sud ha fruttato nel 2003 qualcosa come 100 milioni di dollari. L'idea è quella di modificare il classico "tuu - tuu" emesso dal cellulare e che propiniamo alla persona che ci chiama, sostituendolo con una musichetta. Del suo potenziale come strumento di viral marketing applicato alla musica, si è molto discusso al MIDEM, il Mercato Internazionale della Musica, in corso di svolgimento a Cannes. Si può facilmente immaginare, secondo alcuni, il tenore delle nostre prossime telefonate: "Bella questa canzone. Di chi è?".

In tutto ciò, non potevano mancare gli stravaganti di turno. Un articolo uscito su Wired lo scorso dicembre, riportava le parole di Jeremy Xavier, direttore marketing di Modtones. La società, dopo aver ricevuto precise richieste da parte di diversi utenti, ha deciso di mettere in vendita al prezzo di 2 dollari la più incredibile e da molti agognata tra le suonerie. La musica? Nessuna. Silenzio. 25 secondi di sacrosanto silenzio.

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Squilla l’ora dei giochi da scaricare sul cellulare

Entro il 2007 saranno 71 milioni gli utenti che utilizzeranno i telefonini per giocare, oltre dieci volte di più dei 7 milioni del 2002. È quanto emerge da una ricerca di IDC che conforta le scelte degli operatori di telefonia mobile che hanno puntato in modo deciso sul gaming mobile, ritenendolo uno dei settori di business più interessanti. Questo boom verrà sostenuto dall’aumento della velocità di trasmissione delle reti, resa possibile dai nuovi standard di trasmissione, anche se da questo punto di vista, il panorama appare ancora piuttosto confuso.

Per quanto riguarda più propriamente i giochi da scaricare, ci vorrà del tempo prima che questi possano raggiungere la qualità di quelli su Pc o su console, e tutto dipenderà dalla velocità con cui i telefonini cellulari saranno in grado di evolvere verso forme tecnologiche più evolute. Ma forse la grafica dei giochi non sarà l’aspetto più importante. “Ogni appassionato di videogame – spiega Michael Doherty, analista presso la società di ricerche Ovum – ha la propria personalissima lista di giochi preferiti. È sufficiente mettergliene a disposizione una versione mobile di buona qualità per attirare, quantomeno, la sua attenzione. A mio parere il mobile gaming sarà un business di grande successo, proprio perché non si venderà un servizio nuovo, ma solo un nuovo modo di utilizzarlo”. Grazie alla continua evoluzione della potenza dei cellulari in termini di prestazioni, i giochi Java multi utente diventeranno sempre più sofisticati, fino a diventare l’alter ego di quelli giocati su Internet in modalità multiplayer, che permette a più utenti di affrontarsi fra loro da qualsiasi parte del mondo

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